在中国电视媒体的品牌化进程中，“水果昵称”现象因其亲民化特征成为行业独特景观，而围绕“荔枝台”这一别称的归属权，江苏卫视与广东卫视长达十年的争夺战，不仅折射出品牌价值对媒体竞争力的关键作用，更揭示了知识产权在文化产业中的战略地位。这场看似娱乐化的“荔枝之争”，实质是两大省级媒体对用户心智、市场认知度及商业衍生价值的深层博弈。

一、水果昵称的兴起与“荔枝台”双轨化起源

自湖南卫视以“芒果台”昵称实现品牌破圈后，省级卫视纷纷效仿水果符号的营销策略。江苏卫视的台标因形似荔枝果实，早在2005年就被观众戏称为“荔枝台”，这种民间昵称随着《非诚勿扰》等节目的热播逐渐普及。而广东卫视的介入则更具官方主动性：2014年9月，广东广播电视台将整合后的官方网站正式命名为“荔枝台”，并启用荔枝图形商标，试图将这一称谓纳入官方话语体系。地理文化的加持（广东为荔枝主产区）与台标具象化设计（直接使用荔枝图形），使其主张更具符号合理性。

二、商标与域名的多维战场

双方的争夺聚焦于知识产权布局：

1. 商标注册竞赛：江苏卫视自2014年4月起累计提交193件含“荔枝”元素的商标，涵盖“荔枝TV”“荔枝网”等类别，形成防御性注册矩阵；广东卫视则通过41件商标巩固“荔枝台WWW.GDTV.CN”核心标识，并在与荔枝FM的商标异议案中胜诉，确立了对第41类（节目制作服务）的专用权。

2. 域名战略差异：江苏使用地域缩写域名，广东采用，均未直接启用lizhi系列域名。第三方数据显示，等关键域名被音频平台荔枝FM持有，暴露出双方在互联网品牌延伸上的策略短板。

3. 法律攻防战：2016年荔枝FM对广东台商标提出异议被驳回，法院认定“荔枝台”与广播服务的关联性构成显著特征，这一判例成为广东台主张合法性的关键依据。

三、品牌策略的差异化路径

两卫视的“荔枝”运营呈现截然不同的逻辑：

四、争议背后的行业启示

1. 知识产权意识觉醒：传统媒体从“被动接受昵称”到“主动注册商标”的转变，反映出文化产业对无形资产价值的重估。数据显示，2014-2019年间省级卫视商标申请量增长240%，防御性注册成常态。

2. 用户心智争夺法则：昵称的官方化需平衡民间认知与法律确权。江苏卫视的困境在于，尽管“荔枝台”昵称起源更早，但缺乏地理文化支撑；广东台虽具产地优势，却面临用户习惯迁移的阻力。

3. 全媒体品牌协同难题：双方在官网域名、移动端应用（如荔枝FM）的布局滞后，暴露传统媒体向互联网转型时，对品牌一致性与渠道适配性的统筹不足。

五、未来竞争态势展望

随着“荔枝”元素向电商、文旅等衍生领域渗透（如2025年广东荔枝电商销售额预计突破30亿元），品牌价值外延持续扩大。建议双方：

这场持续十年的“荔枝台”之争，本质是新媒体时代传统媒体重构用户连接方式的缩影。当“水果昵称”从观众谈资升级为战略资源，如何将文化符号转化为可持续的商业价值，仍是行业进化的核心命题。