1. 清扬世界杯燃爆夏日，品牌联动强势出圈

2025年卡塔尔世界杯激战正酣，清扬跨界打造的「啤酒洗发水」营销攻势席卷全球。这场融合体育竞技与消费潮流的盛宴，不仅刷新了男士护理产品的玩法，更让球迷在“看球上头”时体验“酷爽到底”的品牌态度。

2. 背景：从“洗发水”到“世界杯”，瞄准直男经济新赛道

“钢铁直男”的痛点就是商机！ 清扬洞察到18-35岁男性消费者追求“清爽酷感”的需求，结合世界杯期间啤酒消费高峰，推出全球首款含啤酒酵母成分的洗发水。这一创新产品瞄准“熬夜看球头油、头痒”的痛点，用“啤酒上头，没有醉酒，只有酷爽”的标语直击男性心理。

数据显示，该产品在预热阶段便登上热搜，天猫预售5分钟售罄1500瓶。清扬市场负责人表示：“我们不仅要让球迷为球队呐喊，更要让他们的头发在狂欢中保持无懈可击。”

3. 赛况：病毒式传播+场景营销，数据见证现象级爆发

“看球三件套”变身“四件套”

清扬在世界杯期间打造两大传播波次：

签约C罗、内马尔等清扬代言人拍摄创意广告，李诞主演的病毒视频《如何让啤酒真正“上头”》播放量超700万，微博话题清扬酷爽世界杯阅读量突破2.4亿。

联合央视《大咖陪你看》节目，在电竞馆直播间设置“清扬酷爽补给站”，球迷边看球边参与“喷泡沫庆进球”互动。数据显示，活动期间品牌曝光量增长320%，线下酒吧合作点销量提升45%。

4. 关键点分析：三个“反差感”引爆流量密码

4.1 产品反差：啤酒+洗发水的化学碰撞

“谁会想到用啤酒洗头？”清扬实验室专家解释道：“啤酒酵母能深层控油，我们通过低温萃取技术保留活性成分，让球迷实现‘喝不了第5瓶，但能洗第5次头’的硬核体验。”

4.2 代言反差：球星从“秀球技”到“秀发技”

C罗在广告中顶着泡沫头说出“我的秘密武器不是任意球，是清扬”，网友调侃“这可比他的‘SIU’庆祝动作更有杀伤力”。品牌方透露，球星联名款洗发水预售量是常规款的3倍。

4.3 场景反差：把直播间搬进球场

清扬与《大咖陪你看》合作推出“第一视角看球星更衣室”，通过VR技术展示球员赛前用啤酒洗发水打理头发的片段。节目导演透露：“这种幕后花絮让观看时长提升27%，很多观众发弹幕求同款。”

5. 影响：从“洗护革命”到“营销教科书”

5.1 行业层面：打开男性个护新想象

欧睿数据显示，清扬凭借此次营销，男性洗发水市场份额从22%升至28%，啤酒成分衍生产品成为行业新趋势。

5.2 用户层面：重构球迷仪式感

北京体育大学营销学教授点评：“清扬把洗发变成看球的‘开场仪式’，让产品从功能消费升级为情感消费——用一瓶洗发水连接竞技激情与生活态度，这比单纯卖货高明得多。”

5.3 文化层面：体育营销本土化样本

对比2014年清扬单纯签约球星的策略，本次Campaign深度融合中国球迷的熬夜、聚餐、弹幕文化，抖音相关短视频播放量超5亿次，被业内称为“最懂中国直男的体育营销”。

6. 结论与建议：狂欢之后，如何续写“头等大事”

6.1 短期：乘胜追击巩固战果

建议清扬推出“冠军球队限定包装”，例如若阿根廷夺冠，可上线蓝白瓶身+梅西Q版头像的纪念款，利用球迷情怀拉动长尾销售。

6.2 长期：从“事件营销”到“生态构建”

品牌可联合电竞、音乐节等年轻人聚集场景，打造“酷爽生活方式联盟”。正如清扬市场总监所言：“我们不止卖洗发水，更贩卖一种无畏向前的人生状态。”

6.3 风险提示：避免“啤酒泡沫”效应

营销专家提醒：“快消品依赖热点易造成用户疲劳，需加强技术研发，让‘世界杯限量款’进化为‘日常必备款’。”

这场清扬世界杯证明，当品牌用创意打破“球场”与“生活场”的边界，一瓶洗发水也能成为点燃激情的火炬——毕竟，真正的赢家不仅是捧起奖杯的球队，更是让每个普通人“从头帅到尾”的消费新势力。